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数字营销控制消耗三板斧

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发表于 2019-3-11 10:33:12 |阅读模式
数字营销是1688站内引流的非常有效的手段,但很多商友,尤其是刚开始开车的商友,往往会一不小心,就消耗了较多的预算,造成后续推广引流的被动。本文结合数字营销助手这款工具,介绍控制消耗的三板斧,亲们了解后,就可以避免上面的窘境了。

一板斧: 设置限价
      数字营销助手,支持对计划中的单个单元设置限价。设置单元限价后,可将该单元下的所有关键词的出价限制在指定范围内,避免因出价过高导致消耗太大。
      在助手中,选择引擎,“推广产品”,表格的“限价”栏, 点击铅笔编辑标签,即可对这个产品进行限价。


二板斧: 调整目标排名
     更高的排名,会有更多的消耗。我们可通过调整关键词的排名,来控制消耗的多少。助手中有较多的排名调整方法,如下:

2.1 控制策略调整排名
      改变控制策略,可控制引擎托管的计划下的所有关键词的目标排名。强力引流是首页左侧,均衡引流是首页右侧,精准模式是不到首页。 将目标排名降低可有效的减低消耗。
      
2.2 调整参考价上浮
     从参考价上浮,可调整关键词在左侧或右侧的具体排名。上调这个值,会提高排名但导致消耗增加,反之可下调降低消耗。

三板斧:设置计划的参数

可通过设置计划的日限额、推广地域、推广时段等参数来控制计划的消耗。

日限额用于控制这个计划每天的最大消耗。但亲们请注意,不同计划的日限额是叠加的,比如有两个计划,分别设置日限额为60元,那每天实际可能会消耗到120元。推广地域和推广时段的设置,可避免不必要的消耗。比如海外和夜间的投放,可能没有意义, 可酌情关闭。



通过上面的操作,结合工具,我们就可以有效控制的消耗,更灵活的安排推广计划。

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