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卖家注意:亚马逊要推出新类型的广告
hldnftif 发表于:2019-3-23 17:26:55 复制链接 发表新帖
阅读数:565
卖家注意:亚马逊要推出新类型的广告
亚马逊测试视频广告
小编从外媒了解到,亚马逊正在测试一种新的广告类型——在移动端APP的搜索结果中显示的视频广告,该广告服务将提供给在其平台上销售的卖家。基于顾客的搜索关键词,广告在搜索结果中以视频形式展现,如下图所示



知情人士称,这种广告类型将由亚马逊营销服务(AMS)提供,而不是由其需求端平台(DSP)提供,后者用于管理亚马逊和第三方网站上的常规展示广告。
简短的视频广告出现在购物APP的搜索结果中,这对卖家来说有很大的价值,因为在亚马逊APP上搜索产品的人比在Facebook上浏览或在YouTube上观看视频的人有更高的购买倾向。
这标志着广大亚马逊卖家的新广告时代即将来临,除了按点击量付费(CPC)以外,卖家们还将按浏览量付费(CPV)。但这种广告类型可能会让广告预算更多的大品牌受益,至少目前是这样。
视频广告很烧钱
亚马逊广告代理机构Podean首席执行官Mark Power表示:"那些大品牌拥有可使用的视频资源,有优秀的视频制作机构为他们服务,他们了解品牌营销策略和相关衡量标准。"
据了解,这种广告类型60天内至少花费3.5万美元,对于预算有限的中小卖家来说,这种广告可能过于奢侈。但对于亚马逊来说,通过设置视频广告功能,并向数以千计的卖家开放,它能将代价不菲的内容开发重新推给卖家。
不管怎样,推出视频广告对于亚马逊来说都是一种机智的方式,其平台可以获得更多的广告收入——特别是将这种广告开放给传统方式无法展现品牌优点的领域。Power说:"这确实是'强化搜索'——多数品牌可以在现有AMS平台上使用该广告产品,在亚马逊上通过超出文本形式的搜索丰富自己的品牌形象。"
亚马逊和卖家面临的挑战是,制作具有足够吸引力的视频广告,让顾客的搜索之旅更舒适。
据亚马逊内部人士透露,亚马逊推荐时长为15-30秒的视频广告。对于浏览搜索结果的购物者来说,这是一段很长的时间。但是视频有着独特的优势,可以讲故事、展示产品特点以及教育受众。鉴于顾客有很大概率在亚马逊平台上购物,这可能是卖家产品在搜索结果中脱颖而出的契机。http://www.ennews.com/article-10988-1.html。
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条评论
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hldnftif 发表于 2019-3-23 16:29:29 | 阅读全部
展示广告,去年就有了
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CHANKEE 发表于 2019-3-23 17:29:22 | 阅读全部
牛逼 学天猫
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